12 April 2021
В 2018-ом году мы разработали ребрендинг компании Kommesk Insurance, который увенчался успехом.
Чтобы поддержать целостность коммуникации, сделать его более узнаваемым среди конкурентов и создать эмоциональную связь с потребителем необходимо было создать атрибуты для бренда.
Задача была придать бренду человечность, то есть создать персонажей. Все последующие продукты и акции коммуницировались бы через них.
Мы прошли 6 этапов от референсинга до рисования иллюстраций и последующего применения образов:
1) исследования 2) психографическая сегментация 3) определение характера/ образа 4) Айдентика 5) Результат 6) Последующая адаптация.
Изучив рынок, мы перешли к разработке архетипов. Наши портреты “Друг и скептик” представляют конфликт между уверенностью и скептицизмом.
Друг — верный сторонник, в большинстве случаев, Протагониста. Главная его цель — оказывать поддержку. Иногда он может сомневаться в том, кого или что он поддерживает, но на протяжении истории всегда остается лояльным.
Друга уравновешивает Скептик. Там, где Друг верит, Скептик сомневается, где Друг поддерживает, Скептик противостоит. Функция Скептика состоит в том, чтобы указывать на заранее провальные идеи, привносить критическую точку зрения в сюжет. Часто Скептик ставит под сомнения действия, мысли и философию Протагониста, и часто он оказывается прав. В свою очередь Друг указывает на положительные стороны Протагониста, которые приводят его к успеху.
В результате, мы получили уникальных персонажей Айдара и Бархана, и концепцию, которая обещает жить долго.
